امیر سلاجقه تذرجی - کارشناسی ارشد مهندسی شیمی دانشگاه صنعتی امیرکبیر
جواد علی پور ریکنده - دانشجوی دکتری مدیریت مالی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

در این تحقیق میزان توجه به برند سازمانی در شرکت بازرگانی شمیم گستران آدرینامهر (متیس) در سال ۱۳۹۹ مورد مطالعه قرار گرفت. روش تحقیق، توصیفی بوده و به این منظور از یک نمونه ۲۸۰ نفری متشکلاز مشتریان این شرکت با نمونه برداری تصادفی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد استخراج شده از انجمن بازاریابی اروپا می باشد. با توجه به اینکه پرسشنامه استاندارد می باشد در نتیجه روایی لازم را دارد. برای سنجش پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. که نتایج نشان دهنده پایایی مورد قبول (بزرگ تر از ۰/۷) پرسشنامه است. پس از جمع آوری داده ها، از ازمون T برای پاسخگویی به فرضیه تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان دهنده توجه بسیار زیاد مدیران و کارکنان شرکت به برند سازمانی است.

برند، وفاداری به برند، شرکت بازرگانی شمیم گستران آدرینامهر (متیس)