فائزه عزیزی - کارشناسی ارشد مرمت اشیای فرهنگی و تاریخی، دانشگاه آزاد اسالمی واحد ابهر، زنجان، ایران،
زهرا حسین نژاد - استادیار، عضو هیات علمی دانشکده هنر و معماری، دانشگاه علم و فرهنگ ، تهران، ایران

در دهه های اخیر که با رشد فناوری اطالعات، استفاده از روشهای دیجیتال در تبلیغ ها و تولید آثار تبلیغ ها گسترش یافته و هدف این پژوهش مقایسه و بررسی جایگاه تبلیغ های سنتی و دیجیتال در محیطی است و چگونه میتوان از مولفه های بصری مستخرج از هنرهای تبلیغ های سنتی و تبلیغ های دیجیتالی، درگرافیک محیطی بهره برد را می پردازد و از این رو، بررسی نمونه های مطالعاتی مقاله حاضر به روش توصیفی _ تحلیلی بوده که با توجه به اطالعات به دست آمده میتوان به این نکته دست یافت که تبلیغ های دیجیتال در گرافیک محیطی موثرترین ابزار برای تاثیر بر الگوهای رفتاری زندگی انسان شهرنشین است.

تبلیغ های دیجیتال، تبلیغ های سنتی، گرافیک محیطی، ابزار گرافیک، دیجیتال مارکتینگ