ریحانه لنکرانی مهاجر - کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل

هدف این پژوهش بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان با توجه به آموزش زیست محیطی بود.روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش حاضرمصرف کنندگان کالاهای سوپر مارکت های هایپرمی شهر کرج بودند که ۳۷۲ نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند. آنان بهپرسشنامه های برند سبز، برچسب زیست محیطی، تبلیغات زیست محیطی، آموزش زیست محیطی و رفتار مصرف کننده پاسخدادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و تحلیل تاییدی مورد تایید قرار گرفت. جهتتجزیه و تحلیل دادهها از ضریب همبستگی و روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده گردید. نتایج نشان دادتاثیر برند سبز بر رفتار مصرف کنندگان مثبت و معنادار است. تاثیر برچسب زیست محیطی بر رفتار مصرف کنندگان مثبت ومعنادار است. تاثیر تبلیغات زیست محیطی بر رفتار مصرف کنندگان مثبت و معنادار است. تاثیر آموزش زیست محیطی بر رفتارمصرف کنندگان مثبت و معنادار است. آموزش زیست محیطی در رابطه میان برچسب زیست محیطی و برند سبز با رفتار مصرف-کنندگان نقش تعدیل کننده مثبت و معناداری دارد.

ابزارهای بازاریابی سبز، آموزش زیست محیطی، رفتار خرید مصرف کنندگان