حمیدرضا علی اکبری - دانشجوی کارشناسی ارشد ، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان، گروه مدیریت، اصفهان، ایران
احمدرضا شکرچی زاده - استادیار، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان، گروه مدیریت، اصفهان، ایران

هدف تحقیق حاضر تاثیر تبلیغات اینترنتی بر خریدهای لذت جویانه با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر تحصیلات مشتری بود. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی همبستگی و جامعه آماری آن شامل کلیه مشتریان فروشگاه های لوازم آرایشی اصفهان در سال ۱۳۹۹ بود؛ که از بین مشتریان تعداد ۲۰۰ نفر نمونه به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب و پرسشنامه بین نمونه های تحقیق توزیع و جمع آوری گردید انتخاب گردند. برای جمع داده ها از پرسشنامه ۲۱ سوالی استفاده شد. پس از تائید روایی پرسشنامه، پایایی پرسشنامه استفاده از روش آلفای کرون باخ برای حس لذت جویانه ۸۹ / ۰ ، مقیاس فرهنگ مصرف کننده ۹۰ / ۰ ، مقیاس نگرش مصرف کننده ۸۷ / ۰ ، مقیاس رضایت مصرف کننده ۸۹ / ۰ ، پرسشنامه آگاهی از قیمت ۹۰ / ۰ ، پرسشنامه تبلیغات اینترنتی ۸۲ / ۰ به دست آمد. سپس آمار توصیفی برای توصیف متغیرها و از آمار استنباطی آزمون همبستگی و معادلات ساختاری در سطح p<۰.۰۵ جهت تجزیه وتحلیل استفاده شد. نتایج نشان داد بین آگاهی از قیمت بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار بود. آگاهی از ارزش بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار بود، بنابراین تبلیغات اینترنتی بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار می باشد.

خریدهای لذت جویانه، تحصیلات، مشتری، تبلیغات اینترنت