حمیرا چوگانی - دانشجوی مدیریت استراتژیک، موسسه آموزش عالی فارابی، تهران، ایران

هدف از انجام مطالعه حاضر ارزیابی رابطه بکارگیری تکنیک های بازاریابی با خلق ارزش شرکت بوده است. با در نظر گرفتنهدف و ماهیت این پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی و ابزار پیمایش در این تحقیق پرسشنامه بوده است. همچنین از نظرهدف این تحقیق کاربردی میباشد. مطالعات نظری این تحقیق به صورت کتابخانه ای و از طریق مقالات، کتاب ها، مجلات وسایت های معتبر جمع آوری گشته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. این پرسشنامه بعد از تاییداعتبار و روایی آن در اختیار نمونه آماری مطالعه قرار داده شد. جامعه آماری مطالعه شامل کارشناسان ایران خودرو بوده استکه تعداد آنها ۵۵۰ نفر بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان تعیین شده است و در انتخاب نمونه ها از روشنمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد ۲۲۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخابشدند. این تعداد به صورت خوشه ای تصادفی مورد انتخاب قرار گرفتند. به این صورت که بخش های مختلف شرکت به عنوانخوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنها کارشناسان به صورت تصادفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد که بین بکارگیری تکنیکهای بازاریابی و خلق ارزش شرکت رابطه معنی دار وجود دارد.

تکنیک های بازاریابی ، خلق ارزش، ایران خودرو