نادر حساسی - استادیار گروه ریاضی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی ملایر، ایران
وحید اکبری شهپر - دانشجوی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر

با پیشرفت روز افزون دانش بشری در عرصه های مختلف و دگرگونی بی وقفه یافته های انسانی از نظرمحتوا و کمیت و بهره گیری سازمان ها از جنبه های مختلف علوم از یکسو و حضور سایتها و شبکه های خرید و فروش مجازی در فضای اینترنت و تبلیغات متنوع در عرصه جهانی و فعالیت هوشمند بازارهای بورس از سوی دیگر شرکتها و سازمان ها را بر آن داشته که در نحوه بازاریابی و معرفی کالا و خدمات و سازماندهی استراتژی بازاریابی خود بیش از پیش وسواس و ریزبینی نشان دهند. یکی از فاکتورهای و المانهای تاثیر گذار استراتژی بازاریابی شرکتها، برند یا نام تجاری است که امروز، نقش و جایگاه ویژه ای در سیستم تولید و سفارش عرضه کالا و خدمات بازی می کند در این مقاله سعی داریم با معرفی و تشریح برند و تاثیر آن بر بازاریابی و جایگاه برند در ایران بپردازیم.

برند، بازایابی، استراتژی برند، ایران