سجاد مزارعی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی تهران

درک جامع بازارها مصرف کنندگان و انجام مطالعات یکپارچه، در گرو توجه به بافت فرهنگی و اجتماعی آن ها می باشد. در این راستا، تحلیل گفتمان به عنوان یکی ازاستراتژی های پژوهش کیفی، با مدنظر قرار دادن زمینه و بافت موقعیتی بازارها و مصرف کنندگان و توجه به این نکته که ذهنیت و تجربه ها به وسیله زبان ایجاد می شود، به پژوهشگران کمک می کند که تا به این مهم دست پیدا کنند. لذا هدف این مقاله در ابتدا مروری بر توسعه تحلیل گفتمان به طور کلی و سپس توسعه این رویکرد به طور خاص در تحقیقات بازاریابی و مصرف کننده می باشد.

تحلیل گفتمان، بازار، رفتار مصرف کننده، تحقیقات بازاریابی