رضا سید جوادین - Tehran University Management Faculty
بهمن مصطفی طهرانی - دانشگاه تهران، پردیس البرز
امیر خانلری - Tehran University Management Faculty
مهدی حکیمی - Engineering Faculty Damavand Open University

مصرف برق خانگی ۳۳% از کل مصرف را در ایران تشکیل می دهد و هر میزان صرفه جویی در این بخش اثر قابل ملاحظه ای در مصرف کل شبکه برق دارد. با این وجود علیرغم همه توصیه ها و درخواست ها برای رعایت مصرف و نیز پتانسیل بالای صرفه جویی در بخش خانگی لیکن تاثیر در رفتار مصرف کنندگان چشمگیر نیست و کماکان با رشد مصرف برق خانگی نیز روبرو هستیم.  بنابراین سیاست ها و روش های موجود برای تغییر الگوی رفتار مصرفی مشترکان برق خانگی عملا با موفقیت چندانی روبرو نشده است. لذا بازشناسی، تبیین و تحلیل عوامل تاثیرگذار در فرآیند شکل گیری رفتارهای مصرف انرژی الکتریکی و تجدید نگاه به این موضوع لازم به نظر می رسد.  هدف این مقاله «ارائه الگوی تاثیرگذاری بر قصد و رفتار صرفه جویانه مشترکان برق خانگی» است و با رویکرد داده بنیاد در صدد شناسایی عواملی است که بر رفتارهای صرفه جویانه مصرف کنندگان برق خانگی تاثیر دارند.

Keywords: Household Electricity Consumption - Electricity Savings Behavior - Efficient Electricity Consumption - Behavior Intention, مصرف برق خانگی, رفتار صرفه جویانه, تغییر الگوی مصرف, قصد رفتار بهینه