ارائه مدل تصمیمگیری برای اولویتبندی عوامل موثر در بکارگیری البسه با نمادهای دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان
عنوان مقاله: ارائه مدل تصمیمگیری برای اولویتبندی عوامل موثر در بکارگیری البسه با نمادهای دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان
شناسه ملی مقاله: JR_JTST-8-3_006
منتشر شده در در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_JTST-8-3_006
منتشر شده در در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
پیمان ولی پور - مدیر گروه و عضو هیات علمی گروه مهندسی نساجی، پوشاک و مد دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر
مریم سیاری - مدرس دانشگاه
خلاصه مقاله:
پیمان ولی پور - مدیر گروه و عضو هیات علمی گروه مهندسی نساجی، پوشاک و مد دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر
مریم سیاری - مدرس دانشگاه
مد و سبک یکی از مهمترین عوامل بازاریابی است. استفاده از طرح و نقش روی پارچه با الهام از نقوش تاریخ باستان نگرشی بر مد بوده که هویت برند و رفتار خرید مشتریان را تحت تاثیر قرار داده است. در این تحقیق ارائه دو مدل تصمیمگیری چند معیاره و تحلیل سلسله مراتبی برای اولویتبندی عوامل موثر بر بکارگیری البسه با نمادهای دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان استفاده شد. جامعه آماری تحقیق شامل ۵ نفر خبره به عنوان نمونه آماری به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. شاخصها در دو سطح شامل معیارها و گزینهها، با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و نظر خبرگان استخراج شده است. بر اساس یافتههای پژوهش، در سطح اول، معیار تصویر ذهنی برند با وزن ۴۴۹/۰ در اولویت اول، معیار آگهی برند با وزن ۳۱۱/۰ در اولویت دوم و معیار رفتار خرید با وزن ۲۴۰/۰ در اولویت سوم بر رفتار خرید مشتریان بدست آمد. در سطح دوم، گزینهی سبک، استفاده از رنگ و پارچه و زیورآلات به ترتیب در اولویت اول، دوم و سوم قرار گرفتند. بنابراین گزینه سبک بر اساس الهام از نگارههای دوره ساسانی از اهمیت بالاتری نسبت به گزینهی رنگ و پارچه و زیورآلات هنگام فروش برخوردار است.
کلمات کلیدی: رفتار خرید مشتری, طرح و نقش پارچه, لباس, تحلیل سلسله مراتبی, ساسانیان
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1249257/