پرستو اسلامی - گروه ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، اراک، ایران
شیلا شهیدی - گروه مهندسی نساجی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، اراک، ایران

امروزه مصرف گرایی یکی از موضوعات مهم پژوهشی در حوزه مطالعات فرهنگی است. یکی از مولفه های دوران مدرن و پست مدرن، مصرف گرایی است.مقاله حاضر به بررسی عوامل موثر بر مصرف گرایی و مدگرایی می پردازد. اجرای پژوهش با روش پیمایش و استفاده از پرسشنامه محقق محوربین ۱۰۰ دانشجوی دانشگاه آزادواحد اراک به روش نمونه گیری در دسترس انجام گردید. پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب الفای کرانباخ برابر ۸۷% بوده است. در این مقاله تاثیر عوامل درونی و عوامل برونی در انتخاب سبک زندگی مصرف گرایی و مدگرایی بررسی شد. عوامل درونی شامل سن- جنسیت- تحصیلات، شغل و محل زندگی، اعتقادات مذهبی، عوامل بیرونی شامل تلویزیون و شبکه های اجتماعی مورد آزمون قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی میانگین و از همبستگی با نرم افزارSPSS استفاده شد.سطوح معناداری متغیرها از %۵ کوچکتر بود. توزیع نرمال نبود و آزمون ناپارامتریک اسپیرمن استفاده شد. سن، جنسیت، تحصیلات، شغل و اعتقادات مذهبی متغیرهایی بودند که رابطه معکوس و منفی با مصرف گرایی و مدگرایی داشتند. تلویزیون ، شبکه های اجتماعی رابطه مستقیم و مثبت داشتند. به این معنی که داشتن اعتقادات مذهبی با مصرف گرا نبودن و از مد پیروی نکردن رابطه وجود داشت.

مصرف گرایی، مدگرایی، سبک زندگی