محمود لوچ - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
میلاد رسولی - کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد مرکز بین الملل کیش، دانشگاه پیام نور، شهر کیش، ایران

هدف تحقیق حاضر، بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند. با توجه به موضوع مطالعه حاضر توصیفی- تحلیلی و نوع آن کاربردی می باشد. جامعه آماری کلیه مدیران برند در سال ۱۳۹۹ به تعداد ۳۰۰ نفر می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدولمورگان و گرجسی ۱۳۱ مورد به دست آمده است و روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده بوده است. روش و ابزاری جمع آوری داده بهصورت استفاده از مطالعات کتابخانه ای و برداشت های میدانی و تدوین پرسشنامه بوده است روایی پرسشنامه صوری و به تایید خبرگان واساتید رسیده است و پایایی آن ۰/۹۲۵ و سطح قابل قبولی می باشد جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آماری متناسب با غیرنرمال بودن داده ها از آزمون اسپیرمن استفاده شد.بر اساس نتایج: در فرضیه اول بر اساس نتایج همبستگی اسپیرمن بین کیفیت ادراک مصرف کننده و اثرگذاری بر کیفیت و اطلاع از برندسطح معنی داری ۰/۰۰۰ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیان داشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد. در فرضیه دوم براساس نتایج همبستگی اسپیرمن ترفیعات فروش و ارزش ویژه برند در سطح معنی داری ۰/۰۰۰ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیانداشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد.

تبلیغات، ارزش ویژه برند، ترویج فروش، برند