محمد صادق مسچی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته کارآفرینی گرایش کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران
محمد حسین رئیسی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

هدف پژهش حاضر اثر بخشی تبلیغات بر ارزش ویژه برند در صنعت ساختمان می باشد بر همین اساس ابتدا عوامل موثر بر تبلیغات که از طریق مصاحبه با مدیران ارشد صنعت استخراج گردید و سپس با طراحی پرسشنامه به اثر بخشی تبلیغات بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) پرداخته است با توجه به نتایج مصاحبه به طور کلی ۸ شاخص استخراج گردید، این شاخص هاعبارتند از: ابزارهای تبلیغاتی، شیوه های تصویری و ساختاری، ویژگی های جذاب، ویژگی های پیام و نام اصلی، انگیزشی، تقویت کننده رفتاری، ویژگی های اطلاع رسانی و عوامل محتوایی می باشند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل ۳۸۴ پرسشنامه که توسط مشتریان صنعت ساختمان جمع آوری شده است، نشان دهنده این است که عوامل فوق بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) تاثیر مثبت و معنی داری داشته است

تداعی برند، وفاداری برند، کیفیت ادراک شده برند ، آگاهی از برند