حجت فاضلی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور واحد بین الملل قشم
محمود بلوچ - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

این پژوهش با هدف بررسی نقش جذابیت برند بر رفتار مصرف کننده می باشد. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. با توجه به مشخص نبودن جامعه آماری، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۱۹۷ نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های جذابیت برند و رفتار مصرف کننده استفاده گردید. داده ها با استفاده از برنامه spss تحلیل شدند. نتایج نشان داد که با توجه میزان ضریب همبستگی و سطح معناداری کوچک تر از ۰/۰۵ بین جذابیت برند و رفتار مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد

جذابیت برند، رفتار مصرف کننده.