اکرم السادات حسینی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، قزوین، ایران

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر انواع نوآوری بر عملکرد بازاریابی شرکت های تولید وسایل ورزشی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل ۴۰ شرکت در استان تهران می باشد. پرسشنامه استاندارد میان مدیران و کارشناسان شرکت ها توزیع شد. در این تحقیق نمونه گیری به روش تصادفی انجام شد. از آمار توصیفی برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی و توزیع فراوانی داده های تحقیق و در داده پردازی از مدل معادلات ساختاری و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار LISREL استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد، انواع نوآوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.

نوآوری فرایند، نوآوری خدمات، نوآوری بازاریابی، نوآوری سازمانی، عملکرد بازاریابی