محمد عقیقی - عضو هیات علمی دانشگاه علامه فیض کاشانی
آمنه ذبیحی بیدگلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب وکار دانشگاه علامه فیض کاشانی

در جامعه امروز، توجه به توانایی و استعدادهای زنان در توسعه ی کشور اهمیت بسزایی دارد. از سویی دیگر، نقش زنان در حوزه کسب و کار و به طور خاص کسب و کارهای کارآفرینانه قابل اهمیت است. در این راستا، مفهوم بازاریابی کارآفرینانه به مثابه مصداقی میان رشته ای، از تلفیق وجوه دو رشته ی علمی بازاریابی و کارآفرینی در مطالعات مدیریت مسیری است در جهت معرفی توانمندی و قابلیت های زنان در حوزه کار، اشتغال و کارآفرینی. مطالعات نشان می دهد، در جامعه ایرانی، زنان به عنوان نیمی از جمعیت جامعه در مسیر توسعه بسیار موفق هستند، متقاضیان مهارت دیده و دارای تحصیلات عالیه نیز هستند. بازاریابی کارآفرینانه زنان تسهیل گر بازآفرینی نقش زنان در توسعه کسب وکارخواهد بود و مسیر توسعه را هموارتر می نماید. آنچه اهمیت دارد شناسایی دقیق، سرمایه گذاری و سیاست گذاری های موثر جهت بهبود مستمر این وضعیت است.

بازاریابی، کارآفرینی، بازاریابی کارآفرینانه، کلیشه های جنسی، زنان