مریم بیرانوندزاده - پژوهشگر جهاد دانشگاهی واحد لرستان
سیددانا علی زاده - کارشناس ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری
ابراهیم رستم گورانی - دانشجو دکترا جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه پیام نور تهران

رویکرد به گردشگری امروزه در اقتصاد جهانی به عنوان یک پارامتر بسیار مهم در روند پویایی اقتصاد محلی می باشد به گونه ای که در مقیاس محلی سعی می شود که با جذب گردشگر در چارچوب عرضه محصول گردشگری که پردازش شده هر محیط می باشد روندی مستمری را از جریان در آمد و ایجاد اشتغال حاصل شود. این در حالی است که امروزه تجدید ساختار اقتصادی در پی تقاضاهای فزاینده برای درآمد و اشتغال میل به مصرف محیط در قالب امر اقتصادی و فرهنگی دارد. یکی از شیوه های مصرف محیط، گردشگری می باشد که با عرضه محیط برای مصرف گردشگران به تبع درآمد و اشتغال ایجاد می نماید . بر این مبنا شناخت از گردشگری و بازار آن برای پویایی اقتصادی در مقیاس های محلی و کوچک اهمیت دارد. در این میان استان مازندران با توجه به مولفه هایی چون؛ موقعیت نسبی مناسب مانند؛ نزدیکی به پایتخت و منابع طبیعی گردشگری (آب و هوا، جنگل، کوهستان، دریا) از دیرباز به عنوان یک مقصد گردشگری مطلوب برای گردشگران داخلی و بین المللی مدنظر واقع بوده است و بر این اساس می تواند به عنوان مهمترین بازار محصول گردشگری در سطح کشور مطرح شود. بر مبنای مباحث مطرح شده نوشتار حاضر در یک تحقیق توصیفی- تحلیلی و پیمایشی سعی در شناخت اهمیت بازار گردشگری استان در توسعه گردشگری کشور و متناسب با آن توسعه مطلوب گردشگری دارد. بررسی های انجام شده نشان داد که :این استان بواسطه برخورداری از مجموع جاذبه ها ( طبیعی ، تاریخی و...) از نظر تقاضای گردشگری داخلی و خارجی در زمره استانهای برتر کشور قرار دارد. به گونه ای که در بخش بازار داخلی بعد از استان تهران و در بخش بازار بین المللی بعد از استان های تهران و قم قرار گرفته است. اما از نظر گردشگری خارجی با توجه به فرسودگی زیرساختارها و روساختارهای گردشگری کنونی و عدم توسعه سمت عرضه متناسب با تقاضا، استان به مانند گردشگری داخلی از کارکرد مناسبی برخوردار نبوده است. – استان مازندران علیرغم دارا بودن پتانسیل های فراوان گردشگری به لحاظ شاخص بازار و محصول گردشگری از کارکرد مناسبی برخوردار نبوده است.

گردشگری، بازار گردشگری ، گردشگران داخلی و خارجی، محصول گردشگری، مازندران.