حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد ، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایران
فرشید محمدی سی سخت - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت مالی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ،ایران
گیتی توانا - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، سازمان مدیریت صنعتی ، ایران
مهسا فتوحی زاده - کارشناسی ارشد مد یریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ملایر ، ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش تبلیغات بازاریابی بر انتخاب برند صورت گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریانی بود که در فروشگاه های شهروند شهر تهران محصولات لبنی شرکت پگاه را برای سبد خرید خود انتخاب کرده بودند. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که تبلیغات بازاریابی بر انتخاب برند محصولات لبنی شرکت پگاه تاثیر مثبت و معناداری دارد. به عبارت دیگر تبلیغات بازاریابی منجر به شناخت برند، تداعی برند، شهرت برند و وفاداری برند می گردند

تبلیغات بازاریابی، انتخاب برند، محصولات لبنی