حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد ، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایران
علیرضا ترحمی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران ، ایران
نوش آفرین موسوی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا ، ایرا ن
علی سارانی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه پیام نور استان مازندران (مرکز ساری) ، ایران

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر بهبود عملکرد مالی بانک ها است. جامعه آماری تحقیق شامل ۱۸۰ نفر از کارکنان بانک شهر شعب شهر تهران است که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران تعداد ۱۲۲ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار PLS و با استفاده از آزمون های معناداری و ضرایب مسیر انجام پذیرفته است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه بر بهبود عملکرد مالی بانک شهر شعب تهران نقش مثبت و معناداری دارد. همچنین نتیجه گرفته شد که مولفه های بازاریابی کارآفرینانه از قبیل فرصت گرایی، گرایش به نوآوری، خلق ارزش و گرایش به ریسک نیز نقش مثبت و معناداری بر بهبود عملکرد مالی بانک دارند .

بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد مالی، صنعت بانکداری