حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد ، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایران
سخاوت بهادری - کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوشهر ، ایران
سیدحسین حسینی - دانشجوی کارشناسی ارشد اقتصاد، دانشکده اقتصاد و حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایرا ن

تجارت امروز به استراتژی های برند نیازمند است؛ تصویر ذهنی که یک برند از خود تعریف می کند می تواند موجب حفظ ، وفاداری و جذب ماندگار مشتری گردد . امروزه مطالعات و شواهد تجربی پیرامون برند نشان داده اند که این عناصر با عملکرد بازاریابی ارتباط معنی داری دارد، لذا مشاغل باید سع ی کنند و به دنبال راه هایی برا ی استفاده از استراتژی برای دستیابی به یک مزیت رقابتی باشند. ازاین رو تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند و تاثیر آن بر بازاریابی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق، مدیران شرکت های مستقر در پارک های علم و فناوری دانشگاه تهران به تعداد ۵۳۵ نفر می باشد. پس از اطمینان از روایی و پایایی، این پرسشنامه بین اعضای جامعه توزیع گردید و درنهایت ۲۳۰ پرسشنامه قابل استفاده برگشت داده شد. تجزیه وتحلیل اطلاعات نیز به کمک نرم افزار SPSS صورت پذیرفت. نتایج نشان داد تمام عوامل مورد بررسی در این تحقیق یعنی قصد خرید، تعامل با برند، تبلیغات دهان به دهان و آگاهی برند از عوامل اثرگذار بر انتخاب برند می باشد. همچنین نشان داده شد که انتخاب برند بر عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد

قصد خرید، تعامل با برند، تبلیغات دهان به دهان، آگاهی برند، انتخاب برند، عملکرد بازاریابی.