حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد ، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایران
حمیده عبداله نیا - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش کارآفرینی) ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز ، ایرا ن
علی نوربخش - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل دانشگاه پیا م نور کرمانشاه ، ایران
مهسا پوده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشگاه قم ، ایران

در عصر حاضر پرداختن به موضوعاتی که بر رفتار خرید مشتریان در انتخاب ترجیح برند خاص اثر می گذارد مهم می باشد. تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش بازارگرایی بر انتخاب ترجیح برند صورت گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریانی بود که در مراکز بزرگ خرید شهر تهران محصولات لبنی کاله را برای سبد خرید خود انتخاب کرده بودند. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد تاری و عبدلی ( ۱۳۹۹ ) برای سنجش بازارگرایی و پرسشنامه استاندارد شاریف و همکاران ( ۲۰۱۸ ) برای سنجش انتخاب ترجیح برند انجام شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرمافزار PLS نشان داد که بازارگرایی بر انتخاب ترجیح برند محصولات لبنی کاله شهر تهران نقش مثبت و معناداری دارند. همچنین نتیجه گرفته شد مولفه های بازارگرایی یعنی ایجاد هوشمندی، توزیع هوشمندی و پاسخگویی بر انتخاب ترجیح برند محصولات لبنی کاله شهر تهران نیز نقش مثبت و معناداری دارند .

بازارگرایی، ایجاد هوشمندی، توزیع هوشمندی، پاسخگویی، ترجیح برند