نگار مقدس - دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه شیراز
اشکان رحمانی - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه شیراز

در این مقاله به رنگ ها، اهمیت استفاده بهینه از آنان در در طراحی تبلیغات، توضیح مشخصات و ویژگی های هرکدام و درنهایت کاربرد آنها در گرافیک، مطابق با اهداف مورد نظرشان، پرداخته شده است.در روانشناسی نوین، رنگ ها یکی از معیارهای سنجش شخصیت به شمار می آیند؛ چرا که هر یک از آنها تاثیر خاصروحی و جسمی در فرد باقی می گذارد و نشان دهنده وضعیت روانی و جسمی اوست. این موضوع با توجه به پیشرفت های دودانش فیزیولوژی و روانشناسی به اثبات رسیده است. رنگ به خودی خود در هنر وسیله پرقدرتی برای بیان و نشان دادنحالت های عمیق درونی است. رنگ ها به عنوان محرک های محیطی اثر بسیار زیادی بر سیستم عصبی انسان دارند. رنگ هایگرم میزان ضربان قلب را تشدید می کنند و برای نمایش دادن فضای پرهیجان کاربرد دارند. رنگ های گرم تحریک کننده،سبب فعالیت و جنب و جوش می شوند و الهام دهنده روشنی، شادی، زندگی و مولد حرکت اند؛ در حالی که رنگ های سردبرعکس موجد حالت های انفعالی، سکون، بی حرکتی و تلقین کننده غم و اندوه می باشند. تسلط و احاطه بر این مطالب،موجب استفاده بهینه از آنها و تولید بهترین و موثرترین محتوای تبلیغاتی خواهد شد.مقدمه: دنیای امروز در قبضه رقابت صنایع و شرکت های مختلف قرار گرفته است. این عرصه موجب شکل گیری و توسعه تبلیغاتشده است. در این رقابت، تبلیغات بهتر موجب اقبال و موفقیت این صنایع می شوند. استفاده به جا، منطقی، متناسب ونوآورانه از تبلیغات، رمز موفقیت در آن بوده و کسب اطلاعات به روز توسط طراحان و بازایابان از راه های دستیابی به اینهدف است. یکی از اجزای مهم تبلیغات بصری، رنگ است. انتخاب رنگ مناسب، از جمله تصمیمات مهم و تاثیرگذاری استکه رسیدن به آن، احتیاج به کسب اطلاعات زیادی (چه در زمینه رنگ ها و چه در مورد نوع کسب و کار مورد تبلیغ) دارد.در این بررسی سعی بر آن بوده است که اطلاعات مفید و پایه ای در زمینه معنا، نمادشناسی و روانشناسی رنگ ها جهتکمک به فرآیند طراحی تبلیغات جمع آوری شده، تفلیق و به طور مدون ارائه گردد.

رنگ، نماد، تبلیغات، طراحی