محمدمهدی محبی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
اشکان یوسفی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه پیام نور مرکز ساوه

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات بر گسترش بازاریابی الکترونیکی در پایگاه خبری همدان نیوز می باشد. متاسفانه پایگاه های خبری نگرش مثبتی نسبت به ورود ICT در کسب و کار خویش، بویژه بازاریابی ندارند و ترجیح می دهند از شیوه های سنتی استفاده کنند و برخی هم که آن را وارد کسب و کار خود ساخته اند، اصول و فنون بازاریابی الکترونیکی را نمی دانند و این عدم آگاهی سبب گشته تا از علاوه بر از دست دادن مزایای بازاریابی الکترونیکی، سهم بازار را هم در این شرایط رقابت شدید در فضای فناوری از دست بدهند. نکته مهم اینجاست که پایگاه های خبری بواسطه جایگاه خاصی که در بین مردم دارند و وظیفه آگاهی بخشی و اطلاع رسانی به ایشان را دارند، می توانند بازاریابی الکترونیکی را تسهیل کنند و تسریع ببخشند زیرا مردم به این وبسایت ها بیش از سایر موارد مشابه و متفرقه، اعتماد دارند. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی، از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق کمی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کاربران و استفاده کنندگان پایگاه خبری همدان نیوز در سال ۱۳۹۴ می باشند که به دلیل عدم دسترسی به کل جامعه، نامحدود در نظر گرفته شد. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد ۳۸۴ نفر برآورد گردید. ابزار اندازه گیری فناوری اطلاعات و ارتباطات، پرسشنامه ۲۰ سوالی دیویس (۲۰۰۲) و ابزار اندازه گیری بازاریابی الکترونیکی، پرسشنامه ۱۶ سوالی بوساکورن و دیتر (۲۰۰۵) می باشد. روش های آماری شامل آمار توصیفی و آمار استنباطی (کولموگروف – اسمیرنوف، همبستگی پیرسون و رگرسیون) بوده و نتایج بدست آمده در کل نشان داد که فناوری اطلاعات و ارتباطات بر گسترش بازاریابی الکترونیکی تاثیر دارد و ابعاد فناوری اطلاعات و ارتباطات از جمله سودمندی درک شده، سهولت درک شده، نگرش به کاربرد و تمایل به استفاده سطح افزایش سطح بازاریابی الکترونیکی شدند و بعد سهولت درک شده بیشترین تاثیر را بر بازاریابی الکترونیکی داشت.

فناوری اطلاعات و ارتباطات؛ بازاریابی الکترونیکی؛ پایگاه خبری؛ همدان نیوز