تاثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند با تبیین نقش
عنوان مقاله: تاثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند با تبیین نقش
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-31_004
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-31_004
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
مهدی دهقانی سلطانی - دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
داود فیض - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
علیرضا موتمنی - دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی
اسداله کردنائیج - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس
عظیم زارعی - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
خلاصه مقاله:
مهدی دهقانی سلطانی - دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
داود فیض - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
علیرضا موتمنی - دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی
اسداله کردنائیج - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس
عظیم زارعی - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
رقابتپذیری برند از جمله موضوعات مهمی است که طی سالهای اخیر در ادبیات مدیریت و بازاریابی مورد تاکید قرار گرفته است. در دنیای امروز، گسترش بازار صنایع غذایی از یک سو و افزایش رقابتپذیری بین شرکتها و توقع مشتریان از سوی دیگر، شرکتهای غذایی را ترغیب کرده تا به ایجاد یک برند قوی در بازارهای رقابتی امروز مبادرت ورزند. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند از طریق نقش میانجی فرصتطلبی فناورانه در میان شرکتهای صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای روایی آن از روایی صوری و سازه و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیهها و تایید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان میدهد، مدل پیشنهادی برازنده دادهها میباشد و نوآوری بازاریابی و فرصتطلبی فناورانه تاثیر مثبت معناداری بر رقابتپذیری برند دارد، این در حالی است که فرصتطلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.
کلمات کلیدی: نوآوری بازاریابی, رقابت پذیری برند, فرصت طلبی فناورانه, برنامه راهبردی صنعت غذایی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1289980/