علیرضا کاملی - پردیس فارابی دانشگاه تهران
حمید رضا یزدانی - پردیس فارابی دانشگاه تهران
نادر سید امیری - دانشگاه تهران

در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز می­تواند در موفقیت محصول موثر باشد. بر اساس مطالعه­های موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خرده­فروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خرده­فروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به دلیل کم بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری داده­ها پرسشنامه استاندارد و محقق­ساخته به کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۹/۰ برآورد شد. تجزیه وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزار LISREL۸.۸  انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدا و تلاش­های بازاریابی بر ارزش ویژه خرده­فروشی برند اثر معنا­داری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خرده­فروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تاثیر مثبت و معنادار دارد

تصویر محصول, بازاریابی, ارزش ویژه برند, خرده فروشی