تاثیر تبلیغات توصیه ای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری
عنوان مقاله: تاثیر تبلیغات توصیه ای بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد گردشگری
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-24_003
منتشر شده در در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-24_003
منتشر شده در در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد رضا حمیدی زاده - دانشگاه شهید بهشتی
منیژه قره چه - دانشگاه شهید بهشتی
اکرم هادی زاده مقدم - دانشگاه شهید بهشتی
سیروس سلیمی پور**** - دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
محمد رضا حمیدی زاده - دانشگاه شهید بهشتی
منیژه قره چه - دانشگاه شهید بهشتی
اکرم هادی زاده مقدم - دانشگاه شهید بهشتی
سیروس سلیمی پور**** - دانشگاه شهید بهشتی
رفتار گردشگران تحتتاثیر استنباط آنها از تصویر ذهنی مقصد گردشگری قرار دارد. منابع اطلاعاتی از عوامل شکل دهنده تصویر ذهنی از مقصد است؛ بنابراین تبلیغات توصیه ای یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تاثیرگذار بر نگرشها و رفتار گردشگران به شمار می رود. هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات توصیهای گردشگران بر تصویر ذهنی آنها از مقصد و درنتیجه قصد سفر است. جامعه آماری پژوهش، کلیه گردشگران خارجی است که در زمستان ۱۳۹۳ از اصفهان دیدن کردهاند. نمونهگیری در دسترس از ۴۵۰ گردشگر به عمل آمد. برای آزمون فرضیهها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار LISERL انجام شد. یافتهها نشان میدهد که تبلیغات توصیهای بر تصویر ذهنی گردشگران از یک مقصد (با ابعاد شناختی، عاطفی، روانشناختی، منحصربه فرد و کلی) و درنتیجه تصمیم گردشگران برای سفر به ایران موثر بوده است. درنهایت با توجه به فرضیههای تائیدشده پیشنهادهای کاربردی و پژوهشی برای مدیران و پژوهشگران ارائه شد
کلمات کلیدی: گردشگر, تبلیغات توصیه ای, رفتار مصرف کننده, تصمیم سفر
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1290036/