عظیم زارعی - استادیار، دانشگاه سمنان ( نویسنده مسئول).
احمد کاظمی - * کارشناس ارشد، دانشگاه سمنان.

     در پژوهش حاضر تاثیر چند عامل مختلف (تبلیغات توصیه ای مثبت، تصویر فروشگاه و ریسک ادراکی از برند فروشگاهی) بر تمایل خرید از برند فروشگاهی بررسی شد. برای جمع آوری داده ها، تعداد ۴۲۰ پرسشنامه در میان مشتریان «فروشگاه اتکا» توزیع شد که تعداد ۳۸۷ عدد از پرسشنامه ها صحیح بودند و برای بررسی و تحلیل استفاده شدند. طبق نتایج پژوهش، تاثیر تبلیغات توصیه ای مثبت بر تصویر فروشگاه، تبلیغات توصیه ای مثبت بر تمایل خرید از برند فروشگاهی، تصویر فروشگاه بر ریسک ادراکی از برند فروشگاهی و ریسک ادراکی از برند فروشگاهی بر تمایل به خرید از برند فروشگاهی تایید شد؛ ولی تاثیر تصویر فروشگاه بر تمایل خرید از برند فروشگاهی تایید نشد.

تبلیغات توصیه ای مثبت, تصویر فروشگاه, ریسک ادراک شده, تمایل به خرید از برند فروشگاهی