سحر بابائی نژاد - گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده علوم ورزشی .، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران .
ناهید اتقیاء - دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه الزهراء تهران، ایران
سید عماد حسینی - استادیار گروه مدیریت ورزشی و رسانه، دانشگاه شهید بهشتی

روش تحقیق کاربردی توصیفی بوده است که به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه مصرف کنندگان برند پوشاک ورزشی بودند و ۳۸۳ نفر از مصرف کنندگان پوشاک ورزشی منتخب کشور از جمله مجید، دایی، جورابان، جام جم، عقیلی، جهان نما، ایران ورزش و ورزش گستر را با استفاده از جدول مورگان به صورت تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از مقیاس لیکرت جهت سنجش نظرات پاسخ دهندگان تحقیق استفاده شده است و همچنین برای نرمال بودن داده ها از چولگی و کشیدگی و برای آزمون فرضیه های تحقیق از روشهای آماری t تک نمونه ای و تحلیل مسیر با نرم افزارAmos نسخه۲۴و spss نسخه ۲۵ در سطح معنی داری۰۵/۰>p استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد عامل کیفیت محصولات (با ضریب ۹۲۵/۰) در اولویت اول در زمینه عوامل موثر بر ارتقائ برند پوشاک ورزشی کشور قرار دارد و اولویت آخر مربوط به قیمت محصولات (با ضریب ۵۶۱/۰) بوده است. ترتیب کلی ۸ شاخص تحت بررسی در خصوص وضعیت عوامل موثر بر ارتقائ برند پوشاک ورزشی منتخب کشور بدین قرار بود: کیفیت خدمات، شهرت برند، تبلیغات دهانی، شیوه بازاریابی، تجربیات پیشین، کیفیت و مدل پوشاک ورزشی، محیط فروشگاه و قیمت محصولات.

کلید واژگان: عوامل موثر, ارتقائ برند, پوشاک ورزشی, بازاریابی, مصرف کنندگان