آرزو زارع - دانشکده نساجی، دانشگاه یزد،یزد
زهرا بهرام آبادی - دانشکده نساجی، دانشگاه یزد،یزد
محسن هادی زاده - دانشکده نساجی، دانشگاه یزد،یزد

شناخت رفتار مصرف کننده یکی از مهم ترین روشهای رسیدن به موفقیت در تولید و فروش و کسب درآمد میباشد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر رنگ در انتخاب مبل راحتی آغاز گردید. به منظور انجام این پژوهش، پرسشنامه ای بر اساس مقیاس لیکرت ۵ قسمتی و با سوالاتی در زمینه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی، تهیه و در بین بانوان متاهل با رده سنی۲۰-۴۰ سال برای دو شهر یزد و شیراز تکمیل گردید. این پرسشنامه دارای ۷ خرده مقیاس شامل: هزینه، شخصیت افراد، روانشناسی، تاثیر افراد مختلف در انتخاب مبل، ویژگیهای ظاهری و رنگ میباشد. با استفاده از تحلیل همبستگی داده های کمی، نتایج حاصل از دو شهر مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاصل از این پژوهش روشن میسازد که عوامل در نظر گرفته شده برای انتخاب مبل راحتی با توجه به سلیقه ی زنان شیرازی و یزدی یکسان نبوده و اهمیت نسبی این عوامل متفاوت میباشد.

روانشناسی رنگ، پارچه، مبل راحتی، رفتار مصرف کننده.