رسول نظری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان
نرگس بنکدار - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
گلی صفی خانی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل اثر اهرم سازی برند در شهرت برند و استفاده مجدد مشتری و ارتقاء جایگاه استراتژیک باشگاه های ورزشی انجام گردید. روش این پژوهش توصیفی بصورت علی بود که به روش پیمایشی انجام شد. با توجه نامشخص بودن جامعه آماری سقف نمونه آماری برای پژوهش های کمی ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری این تحقیق، تصادفی طبقه ای نواحی شهر اصفهان انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری در این تحقیق پرسشنامه های استاندارد بود. این پرسشنامه ها که براساس اهداف تحقیق تنظیم گردید؛ در بخش های پرسشنامه های اهرم سازی برند، شهرت برند، استفاده مجدد مشتری و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند بود. پس از انجام یک مطالعه مقدماتی و تعیین واریانس سوالات؛ از طریق ضریب آلفای کرونباخ، ضریب پایایی پرسشنامه های اهرم سازی برند ۷۵/۰، شهرت برند ۷۹/۰، استفاده مجدد مشتریان ۹۴/۰ و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند ۷۵/۰ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل یافته های این تحقیق از آزمون معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که مقدار برآورد تاثیر اهرم سازی برند بر شهرت برند، استفاده مجدد مشتریان و ارتقاء جایگاه استراتژیک برند باشگاه های خصوصی به ترتیب۳۴/۰، ۱۷/۰ و ۹۱/۰ بود. مقدار برآورد تاثیر شهرت برند بر استفاده مجدد و ارتقاء جایگاه استراتژیک مشتریان باشگاه های خصوصی به ترتیب۰۰/۱ و ۴۳/۰ بود. از این رو می توان اذعان نمود بهتر است مدیران باشگاه ها با توجه به توانمندی های باشگاه های خود در جای دهی و ارتقاء برند خود یک ارزش ویژه خاص را معرفی نمایند.

اهرم سازی, شهرت برند, مشتری, استراتژیک, باشگاه های خصوصی