مائده ربانی مهر - دانش آموخته دکتری، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
علی صنایعی - استاد، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
علی کاظمی - دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

دنیای امروز شاهد تغییرات سریع منابع محیطی و نیازهای مشتریان است. یکی از منابع به شدت رو به کاهش، منابع آب است. از راهکارهای کاهش مصرف آب در حوزه کشاورزی، می­توان به پیاده­سازی بازارهای محلی آب اشاره نمود. در راستای تشکیل چنین بازارهایی نیاز به بررسی و اصلاحات ساختاری، حقوقی، اقتصادی و رفع مشکلات اجتماعی است. در این پژوهش سعی در واکاوی سازه­های موثر بر رفتار مصرف­کننده و طراحی مدل مدیریت سرمایه اجتماعی در راستای تسهیل پیاده­سازی و توسعه بازار آب می باشد. بدین منظور با به­کارگیری رویکرد کیفی نظریه داده بنیاد، سازه­های موثر بر رفتار مصرف­کننده با هدف طراحی مدل مدیریت سرمایه اجتماعی شناسایی و الگوی مناسب طراحی و سپس با رویکرد کمی تاپسیس گروهی مقوله­های موثر بر مدل رتبه­بندی می­گردد. نمونه آماری از بین سه گروه خبرگان صنعت آب، دانشگاهیان و کشاورزان حوضه آبریز زاینده­رود انتخاب شده و ابزار جمع­آوری اطلاعات مصاحبه می­باشد. نتایج تحقیق نشان می دهد که از مجموعه متغیرهای شناسایی شده، عوامل مربوط به نهاد نظارتی، عوامل فرهنگی-موقعیتی و سبک زندگی و عوامل مربوط به تبلیغ و آگاهی­رسانی عمومی بیشترین اهمیت را در طراحی برنامه های تسهیل پیاده­سازی و توسعه بازار آب به خود اختصاص داده اند.

بازار آب, تسهیل­گری اجتماعی, رفتار مصرف­کننده, مدیریت سرمایه اجتماعی, نظریه داده بنیاد