مریم غیاث آبادی فراهانی - دانشجوی دکترا مدیریت بازرگانی، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران.
پیمان غفاری اشتیانی - دانشیار مدیریت بازرگانی. دانشکده مدیریت. دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک. اراک. ایران.
شهربانو قلیپور فریدونی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل، بابل، ایران
هومن شبابی - عضو هیات علمی راه دانش بابل

پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت ­بندی عوامل موثر بر تمایل به خرید بسته ­بندی سبز است. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش، پیمایشی- علی می ­باشد. روش گردآوری اطلاعات میدانی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد است. اطلاعات میدانی با استفاده از پرسشنامه ۴۱ سوالی از خریداران محصولات سبز در سال ۱۳۹۹ جمع ­آوری گردیده است. جامعه آماری این پژوهش را تمامی خریداران محصولات سبز(استان مرکزی) تشکیل می ­دهد و اندازه نمونه آماری که به روش در دسترس انتخاب شده برای مشتریان ۳۸۴ نفر است. داده­ ها با استفاده از نرم­افزار لیزرل و آزمون معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج در پایان حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای (هنجارهای فردی، نگرانی ­های زیست محیطی و تمایل به پرداخت) بر تمایل به خرید محصولات سبز و همچنین تاثیر منفی متغیرهای (نگرش و کنترل رفتاری ادراک شده) بر تمایل به خرید محصولات سبز می­ باشد.

نگرش, نگرانی های زیست محیطی, تمایل به پرداخت, تمایل به خرید, هنجارهای فردی