امیر اردشیر - دانشجو کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس
اسماعیل مرادپور - دانشجو کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس
زعیمه نعمت الهی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایرا ن

با وجود تغییرات روزافزون در سیستم های پیرامون خودمان شاهد آن هستیم که کسب و کارها مدام در حال تغییر و تحول می باشند. فناوری های ظهور کرده در هر عصر، اثر بسازیی از خود بر سیستم ها جای گذاشته اند. هم اکنون در انقلاب صنعتی چهارم شاهد ظهور فناوری های نوینی هستیم که به نوبه خود و با ویژگی های منحصر به فردی که دارند تاثیر زیادی بر فعالیت های بازاریابی یک سازمان می گذارند. کسب و کارها و به دنباله آن سازمان هایی که به فکر حفظ بقای خود می باشند بایستی از طریق بازاریابی جان خود را از به کنار رفتن در این عرصه رقابت نجات دهند. در آمیخته بازاریابی عناصر مهمی که سازمان با در نظر گرفتن آنها می تواند برای بقای خود تلاش کند تاثیراتی از فناوری های ظهور کرده می پذیرد. از این رو، در این پژوهش تلاش شده است با توجه به ویژگی های منحصر به فردی که هر کدام از فناوری ها دارند، کاربرد آنها در آمیخته بازاریابی مورد بررسی قرار گیرد. نتایج این پژوهش می تواند به پژوهشگران بازاریابی و بازاریابان کمک نماید که مطابق با تغییراتی که به واسطه انقلاب صنعتی چهارم اتفاق افتاده است تصمیم گیری نمایند.

آمیخته بازاریابی، انقلاب صنعتی چهارم، فناوری های نوظهو