بهنام غضنفری - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، گروه مدیریت، دانشگاه کار خرمدره، زنجان، ایرا ن
حسین عابدی - استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه کار خرمدره، زنجان، ایران
محمد همتی فر - استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه کار خرمدره، زنجان، ایران

بکارگیری روش های نوین ، تدوین استراتژی و سنجش استراتژیک روند محصول با بهره گیری از قابلیت های بازاریابی در ارتقا عملکرد شرکت های صنایع غذایی حائز اهمیت می باشد. هدف از این پژوهش جمع آوری داده ها و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی و بررسی محصولات طی دوره بلوغ چرخه عمر با رویکرد انتخاب استراتژی های موثر عناصر آمیخته بازاریابی در صنایع غذایی می باش د. روش پژوهش کیفی بوده و با جدید ترین روش اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی اجرا شده است. جامعه آماری پژوهش شرکت های صنایع غذایی شمال غرب کشور می باشند. تعداد سه شرکت به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و تعداد ۳۰۰ پرسشنامه بین مصرف کنندگان و فروشندگان بصورت نمونه آماری و ۲۸ پرسشنامه بین کارشناسان خبره توزیع گردید. داده های بدست آمده با وزن دهی معیارها با روش SWARA و انتخاب بهترین محصول با تکنیک WASPAS و در نهایت مدل سازی ترکیبی MGR- RMSh ارزیابی گردید. پس از معرفی و انتخاب بهترین محصول در رتبه بندی بدست آمده با تکنیک ذکر شده مشخص گردید در دوره بلوغ چرخه عمر، کیفیت محصول و بسته بندی آن در رتبه اول و قیمت محصول در رتبه دوم از نظر اهمیت قرار می گیرد. تحلیل داده ها نشان دهنده این است اجرای استراتژی های اصولی این مرحله در قالب استراتژی تمایز، رهبری هزینه، استراتژی توسعه محصول و نفوذ در بازارهای داخلی و خارجی به پیامد های مثبتی مانند سودآوری، حفظ مزیت رقابتی و افزایش حجم فروش رهنمون گردید.

اولویت بندی محصولات ، تکنیک تصمیم گیری ، راهبرد های مناسب ، صنایع غذایی