عباس اسدی - دانشگاه علامه طباطبایی
ندا عبدی - دانشگاه علامه‎طباطبایی

امروزه رسانه های ارتباط‎جمعی نقش بی بدیلی در معرفی و تعیین سبک زندگی مخاطبان خود بازی می کنند و تاثیر انکاری‎ناپذیری در ایجاد، تقویت و حتی تغییر نگرش مخاطبان خود در مقوله‎های فکری، سیاسی و تبلیغات بازرگانی دارند. استفاده از عناصر متنوع محتوایی برای جذب مخاطب و افزایش تاثیر آگهی های تلویزیونی، دغدغه اصلی برنامه ریزان و مبلغان تجاری در رسانه است. استفاده ابزاری از زن به‎عنوان یکی از عناصر مهم مورد استفاده برای اثربخشی تبلیغات تجاری در دنیا و ایران، مورد انتقاد بسیاری از اندیشمندان، نخبگان فرهنگی و دینی قرار گرفته است. مقاله حاضر به بررسی نقش و جایگاه زن در پیام های بازرگانی در ایران می پردازد. برای نیل به این مقصود، از روش تحلیل محتوا سود برده ایم و جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق، ۴۱۰ آگهی بازرگانی پخش‎شده از شبکه سوم سیمای جمهوری اسلامی ایران در ساعات ۱۸ تا ۲۴ هر روز طی ماه های مهر، آبان و آذر سال ۹۱ است. آمارهای به‎دست‎آمده در نهایت نشان می دهد استفاده از زنان در آگهی ها برای فروش بهتر کالا و خدمات، باعث پررنگ تر نشان داده شدن نقش کلیشه ای وی ‎ کار در منزل و مکمل نقش مرد ‎ شده است

زن, نقش کلیشه‎ای, تبلیغات بازرگانی, سبک زندگی, بازنمایی