بررسی شکست هاله و اصالت مفهوم زن در تبلیغات عصر پست مدرن و نمود آن در ایران
عنوان مقاله: بررسی شکست هاله و اصالت مفهوم زن در تبلیغات عصر پست مدرن و نمود آن در ایران
شناسه ملی مقاله: JR_JJHJOR-12-2_006
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_JJHJOR-12-2_006
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
نیلوفر شکرابی - کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشگاه هنر و معماری کمال الملک، نوشهر ، ایران، نویسنده مسئول.
بهروز محمودی بختیاری - دانشیار گروه ،هنرهای نمایشی، دانشکده هنرهای نمایشی و موسیقی، دانشگاه پردیس هنرهای زیبا تهران، تهران، ایران.
خلاصه مقاله:
نیلوفر شکرابی - کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشگاه هنر و معماری کمال الملک، نوشهر ، ایران، نویسنده مسئول.
بهروز محمودی بختیاری - دانشیار گروه ،هنرهای نمایشی، دانشکده هنرهای نمایشی و موسیقی، دانشگاه پردیس هنرهای زیبا تهران، تهران، ایران.
پژوهش پیش رو، که به روش تحلیلی- توصیفی انجام شده است، به زن به مثابه ابژه، موضوع و عنصر مهم درون آثار هنری میپردازد. تمرکز پژوهش حاضر بر چگونگی سیر تحول مفهوم زن در قلمرو هنر عکاسی و به دنبال آن، موج عظیم جنبش پاپآرت در عصر تولید و مصرفگرایی است؛ و به منظور نشان دادن تغییر معنای هویت زن در این دوره، از نظریه «شکست هاله» والتر بنیامین در بیان مفهوم بازتولیدپذیری در دوران پستمدرن استفاده شده است. با بررسی دیدگاه بازتولید و تبدیل «معنای والا» یا «هاله معنایی آثار هنری»، میتوان به محورهای این پژوهش، شامل چگونگی تغییر هویت، اصالت و هاله معنای سنتی زن، و تبدیل آن به کالا و ابژهای جذاب در تبلیغات مدرن و پست مدرن پاسخ داد. هم چنین، میتوان دید که، آیا این موج تحول و تبدیل مبتذل مفهوم زن به کالاگونگی و شکست هاله آن، به رغم محدودیتهای نمایش زن در تبلیغات به هدف حفظ شان و هویت والای او، در ایران نیز رسوخ کرده است یا خیر.
کلمات کلیدی: واژه های کلیدی: زن, کالاگونگی, تبلیغات, والتر بنیامین, هاله, ایران
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1369833/