میرحامد کریمی زاد - دانش آموخته کارشناسی ارشد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور ایران
مرتضی رضایی صوفی - دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور ایران
فهیمه مومنی فر - استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور ایران

هدف کلی این تحقیق اثر ارزش ادراک شده برند بر رقابت پذیری فروشگاه های آنلاین ورزشی شهر رشت با نقش میانجی تعامل اجتماعی است. پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان کالاهای ورزشی (دانشجویان، فروشندگان، بازاریابان، اساتید دانشگاه) در شهر رشت است. برای حجم نمونه از افراد در دسترس پژوهشگران استفاده شد، روش گردآوری اطلاعات میدانی، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی تحقیق با استفاده از روایی محتوا از طریق اساتید محترم مورد سنجش قرار گرفت. پایایی تحقیق نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ سنجیده و تایید میگردد که میزان آلفای بالاتر از ۰/۷ قابل قبول تلقی شد. پس از بررسی توصیفی متغیرها نتایج تحقیق نشان داد که ارزش ادراک شده برند بر تامل اجتماعی و رقابت پذیری اثر مستقیم و تاثیر معنی داری دارد و تعامل اجتمای بر رقابت پذیری اثر مستقیم و تاثیر معنی داری دارد.

تعامل اجتماعی، ارزش ادراک شده برند، رقابت پذیری، فروشگاه های ورزشی، فروشگاه های آنلاین