سمیه لبافی - استادیار پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران(ایرانداک). تهران، ایران
پدرام جاهدی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی. دانشگاه علامه طباطبائی(ره).
حجت نیکی ملکی - دکتری مدیریت رسانه. دانشگاه تهران.

هدف: نسبت‎دادن سازه‎های ذهنی بومی به مفاهیم وام‎گرفته از زبانهای خارجی، موجب ایجاد شکاف ادراکی میشود. «ایفای مسئولیت اجتماعی»، از جمله مهم‎ترین مفاهیم وام‎گرفته زبان فارسی از زبانهای خارجی است. هدف پژوهش حاضر، نگاشت سازه‎های اسلامی-ایرانی ایفای مسئولیت اجتماعی با استفاده از تکنیک استخراج استعاره زالتمن (زیمت) است. روش: پزوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از منظر صبغه، کیفی است. جامعه آماری پژوهش، افراد در سطح شهر تهران، روش نمونه‎گیری از نوع در دسترس و حجم نمونه شامل ۱۵ نفر است. یافته‎ها: تحلیل داده‎ها نشان داد که مفهوم ایفای مسئولیت اجتماعی دارای ۲۶ سازه است. سازه‎های حفظ محیط زیست، رعایت اخلاق کار، احترام به حقوق مصرف‎کنندگان، احترام به حقوق شهروندان، خدمت به جامعه و حمایت از قشر کارگر، پرتکرارترین سازه‎های اسلامی-ایرانی ایفای مسئولیت اجتماعی‎اند. نقشه اجماعی مفهوم ایفای مسئولیت اجتماعی نیز شامل ۳۶ جفت سازه است که جفت‎سازه‎های ایفای مسئولیت اجتماعی- حفظ محیط زیست و ایفای مسئولیت اجتماعی- رعایت اخلاق کار، پرتکرارترین جفت‎سازه‎های اسلامی- ایرانی ایفای مسئولیت اجتماعی‎اند. نتیجه‎گیری: بر اساس نتایج پژوهش، حفظ محیط زیست، مهم‎ترین سازه اسلامی- ایرانی مرتبط با ایفای مسئولیت اجتماعی است.

مسئولیت‎اجتماعی, مفهوم, سازه ذهنی, تکنیک زیمت