کبری بخشی زاده برج - دکتری مدیریت بازرگانی و استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی. تهران، ایران.
پیمان دیلمی - کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی. تهران، ایران.

مد و رسانه آن، پوشاک، وسیله ای هنری برای بیان عقاید و افکار انسانها قلمداد می شود و تنها جوامعی از این منظر آسیب جدی خواهند دید که در این حوزه فرهنگی تقلیدکننده محض باشند. هدف: برای حل این مشکل و تولید پوشاک اسلامی- ایرانی، این تحقیق با هدف بررسی نگرش و ذهنیت مصرف کنندگان انجام شد. روش: در این پژوهش با بهره گیری از رویکرد کیفی استخراج استعاره زالتمن(زیمت)، نقشه ذهنی مد اسلامی- ایرانی استخراج شد. در این راستا، با ۱۵ نفر از مصرف کنندگانی که نسبت به این موضوع درگیری ذهنی بالایی داشتند، مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام گرفت. یافته ها: نقشه اجماعی با ۲۳ سازه ذهنی استخراج شد. نتیجه گیری: مهم ترین سازه هایی که باید مد نظر طراحان قرار گیرد، عبارتند از: تاکید بر المان های اسلامی، استفاده از شکل اصلی در طراحی، الوان بودن، سنتی بودن ، استفاده از مفاهیم در طراحی، تنوع ناهنجار رنگها، پیچیدگی در طراحی،کمبود حق انتخاب و تیره بودن.

مد اسلامی- ایرانی, پوشاک بانوان, استخراج استعاره, نقشه اجماعی, زیمت