حسن اسدزاده شهیر - دانشجوی دکتری ارتباطات، گروه ارتباطات، دانشکده علوم انسانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
طاهر روشندل اربطانی - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. (نویسنده مسئول)
اسماعیل سعدی پور - استاد گروه روانشناسی تربیتی، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.
اکبر نصراللهی - استادیار گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

گسترش شبکه ­های اجتماعی مجازی همچون اینستاگرام در ایران، به سبب ایجاد محیط و فضای رسانه ای غیررسمی و افزایش قدرت کاربران در به اشتراک گذاری عکس، ویدئو، ایده ها، عواطف و احساسات، فرصت بی­ نظیری را برای رشد فرهنگ سلبریتی و هواداری از آنها ایجاد کرده است. بنابراین، هدف این پژوهش، مطالعه دلیل و زمینه های فرهنگ هواداری از سلبریتی ­ها در اینستاگرام است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، کیفی بوده و از رهیافت نظریه زمینه­ ای به عنوان روش عملیاتی پژوهش استفاده شده است. مشارکت کنندگان پژوهش، ۲۲ نفر از فالوورها یا تعقیب کنندگان سلبریتی­ ها (با تعداد فالوور بیشتر) در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده­اند. برای گردآوری داده­ها از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته بهره گرفته شده است. داده های گردآوری شده با بهره گیری از روش مقایسه ای مداوم و مطابق با رویه های نظام مند اشتراوس و کوربین در سه مرحله (باز، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند. قابلیت اعتبار، اعتماد و انتقال پذیری داده ها نیز مورد تایید قرار گرفته است. یافته های پژوهش بیانگر آن است که مهمترین دلیل تمایل هواداران به سلبریتی ها عبارت اند از: دیجیتالی شدن زندگی جوانان، مصرفی شدن جامعه، سلبریتیزه شدن جامعه، نقش آفرینی رسانه های عصر اول و فرسایش اعتماد نهادی در جامعه. همچنین تغییر الگوهای اوقات فراغت، استحاله شهرت، وجود نابرابری در جامعه و رواج مدرنی­ زاسیون یا نوسازی به عنوان عوامل زمینه­ ای یا تسهیل­ گر نیز در هواداری از سلبریتی­ ها نقش داشته­ اند.

اینستاگرام, سلبریتی, شبکه های اجتماعی, فرهنگ هواداری مجازی