الهه سعیدی - دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
نسیم مجیدی قهرودی - گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
علی اکبر فرهنگی - گروه علوم ارتباطات و مدیریت رسانه، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه. دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

استفاده روزافزون از شبکههای اجتماعی و تاثیر آن بر شیوه ارتباطات و تعاملات، فرصتهای جدیدی در استفاده از این شبکهها بخصوص شبکه اجتماعی اینستاگرام را ایجاد کرده است به طوری که ابزاری برای تعاملات و ارتباطات کارآفرینان و رشد کسب و کار آنان شده است. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر ارائه مدل برندسازی شخصی کارآفرینان در فضای مجازی اینستاگرام است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و روش نظریه مبتنی بر داده انجام شده و با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند و گلوله برفی با ۲۰ نفر از کارآفرینان اینستاگرامی مصاحبه شد، سپس دادهها تحلیل و ۱۰۵۲ کد اولیه از کدگذاری باز، ۶۶ مقوله از کدگذاری محوری و ۶ عامل اصلی از کدگذاری انتخابی، شناسایی شدند. براساس نتایج پژوهش، پدیده اصلی این پژوهش، برندسازی شخصی کارآفرینان در اینستاگرام(جایگاهسازی برند شخصی، خلق برند قوی) در نظر گرفته شده که با توجه به شرایط علی(افزایش درآمد، عوامل فرهنگی هنری، نگرش آموزشی، ارتقای عملکرد برند)، عوامل زمینهای(مدیریت ساختاری، مدیریت مخاطب، تاثیر شخصیت برند) و عوامل مداخلهگر(ناکارآمدی در برندسازی، شرایط اقتصادی، زیرساختهای قانونی) شکل گرفته است و از طریق راهبردها(تکنیکهای برندسازی، هویت سازی، ایجاد تمایز، مدیریت برندسازی)، پیامدها(تداعی برند، تثبیت برند کارآفرین، توسعه کسب و کار، تصویر برند) به دست آمده است.

برندسازی شخصی, کارآفرینان, اینستاگرام, نظریه داده بنیاد