محسن نظری - دانشیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
هانیه فتحی - دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
مهرشاد نظری - دانش امیخته کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه تهران

هدف: هدف اصلی این تحقیق بررسی ادراک از انصاف افزایش قیمت محصولات در بحران های ارزی می باشد. در این پژوهش با بررسی ادبیات انصاف قیمتی به بررسی و اهمیت ادراک از انصاف قیمتی خواهیم پرداخت. روش پژوهش: روش تحلیل روش تحلیل ثانویه با بررسی ادبیات تحقیق می باشد. با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مطالعه کتب ها و مقاله های مرتبط تلاش می شود تا فهمی از ادراک از انصاف در بحران های ارزی و قیمت گذاری پویا و بخش بندی بازار ایجاد شود. یافته ها: یافته ها حاکی از اهمیت بعد انصاف در تصمیم گیری های مربوط به استراتژی های قیمت گذاری می باشد. عدم توجه به این بعد باعث واکنش های متعدد مصرف کنندگان خواهد شد. مثل عدم وفاداری و شکایت، تبلیغات دهان به دهان منفی. در زمان بحران ارزی و افزایش قیمت ها باید افزایش قیمت ها را به دلیل منتسب نماییم و بخش قیمت و قیمت گذاری پویا را بر مبنای ویژگی های رفتاری خریداران و نه ویژگی های خریداران انجام دهیم تا ادراک از انصاف و اخلاقی بودن قیمت ها افزایش یابد.

ادراک منصفانه، واکنش به بی انصافی، وفاداری مشتریان، بخش بندی قیمت، قیمت گذاری پویا