فاطمه زیبی
صدیقه خورشید

چکیده هدف از این پژوهش، مطالعه تطبیقی بشارت برند در بین مشتریان برندهای پوشاک ایرانی است. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری مشتریان برندهای پوشاک تولید ایران است. روش نمونه گیری در دسترس و نمونه آماری ۳۵۰ نفر از مشتریان ۳۵ برند پوشاک تولید ایران می باشد. داده های پژوهش با استفاده از آزمون های آمار توصیفی و استنباطی تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان می دهد که بشارت برندهای پوشاک تولید ایران از مقدار آزمون تی آزمون (۳) بیشتر است و در سطح ۰۵/۰α = تفاوت معناداری نشان می دهد. برند های مورد مطالعه در این تحقیق برحسب متغیر بشارت برند تفاوت معناداری نداشتند.

کلمات کلیدی:برند، بشارت به برند، مشتری، پوشاک ایرانی