طاهر روشندل اربطانی - ، استاد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
طهمورث حسنقلی پور یاسوری - استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
سید وحید عقیلی - دانشیار، گروه علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران.
احمد جوادی پور - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، پردیس البرز دانشگاه تهران، تهران، ایران.

هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین­ تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که به منظور افزایش فروش بیمه نامه های خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش های آمیخته (کیفی و کمی) به شمار می رود. یافته ها: به کمک نظر خبرگان صنعت بیمه و حوزه رسانه، در مجموع ۱۳ رسانه به عنوان رسانه های موثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه های خرد شرکت های بیمه انتخاب شدند که از لحاظ اهمیت به ترتیب عبارت اند از: ۱. اینترنت (فضای مجازی)؛ ۲. تلویزیون؛ ۳. پورتال سازمانی (وب سایت)؛ ۴. رادیو؛ ۵. بیلبورد؛ ۶. پیام کوتاه؛ ۷. روزنامه؛ ۸. مجله؛ ۹. بروشور؛ ۱۰. تراکت؛ ۱۱. فضای داخل و بیرون اتوبوس های شهری؛ ۱۲. صفحه سینما؛ ۱۳. فضای مترو. نتیجه گیری: با توجه به اینکه در اولویت بندی رسانه ها، اینترنت مهم ترین رسانه برای تبلیغ شناخته شد، پیشنهاد می شود که هنگام تنظیم برنامه های تبلیغاتی، برای اینترنت سهم بیشتری در نظر گرفته شود و سایر رسانه های موثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه های خرد شرکت های بیمه نیز به ترتیب اولویت، سهم خود را در برنامه ای تبلیغاتی شرکت­های بیمه داشته باشند.

آمیخته رسانه, کمپین تبلیغاتی, تبلیغات, بیمه