شناسایی و طبقهبندی عوامل موثر بر انتخاب فروشگاه فستفود با استفاده از روش تحلیل عاملی
عنوان مقاله: شناسایی و طبقهبندی عوامل موثر بر انتخاب فروشگاه فستفود با استفاده از روش تحلیل عاملی
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-4_008
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-9-4_008
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیدمسلم علوی - دانشجوی دکتری مدیریت سیستم، ددانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
الهه پورموردینی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
نازنین مسعودی - مربی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزشی عالی زند، شیراز، ایران
خلاصه مقاله:
سیدمسلم علوی - دانشجوی دکتری مدیریت سیستم، ددانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
الهه پورموردینی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
نازنین مسعودی - مربی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزشی عالی زند، شیراز، ایران
پژوهش حاضر با هدف شناسایی و طبقهبندی ویژگیهای فروشگاه فستفود و بخشبندی مشتریان بر اساس هر یک از طبقههای شناسایی شده اجرا شده است. جامعه آماری، مشتریان فستفودهای شهر شیراز هستند که از این میان ۳۸۴ نفر برای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی آن به روش ظاهری/ محتوایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ (۹۱ درصد) و روش دونیم کردن (۸۵ درصد) به تایید رسیده است. طی تجزیه و تحلیلهای انجامگرفته، ۳۱ ویژگی نهایی فستفود به روش تحلیل عاملی به ۹ عامل دستهبندی شد. از بین این ۹ عامل، سلامت و بهداشت با زیرشاخصهای رعایت اصول بهداشتی از جانب کارکنان در فستفود، تمیزی محیط فستفود، رعایت ادب و احترام کارکنان فستفود، سلامت غذایی محصولات فستفود و طعم و مزه محصولات فستفود، مهمترین عامل شناخته شد.
کلمات کلیدی: تحلیل عاملی, خوشهبندی, فروشگاه فست فود, مصرف فست فود, ویژگی های فروشگاه فست فود
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1397871/