مهدی کاسه گرها - دانشجوی دکتری کارآفرینی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
محمد جواد تقی پوریان - استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
جواد گیلانی پور - استادیار اقتصاد، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
مهران مختاری - استادیار مدیریت دولتی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.

زمینه و هدف: بازاریابی کارآفرینانه یکی از موضوعات جدید در حوزه مدیریت و بازاریابی است که نقش به سزایی در آینده سازمان­ها دارد. هدف این تحقیق مطالعه نظام مند بازاریابی کارآفرینانه در قالب شناسایی عوامل تقویت کننده به کمک روش فراترکیب است.روش شناسی: در این پژوهش تعداد ۶۰۵ متن علمی معتبر به زبان فارسی و انگلیسی در بازه سال های ۲۰۲۰-۲۰۰۱ میلادی و ۱۳۹۷-۱۳۸۸ شمسی شناسایی و استخراج شدند. تعداد ۷۱ عنوان پژوهشی از روش مهارت های ارزیابی حیاتی(CASP) مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش فراترکیب استفاده شد.یافته ها: پس از مطالعه و استخراج متن، کدهای کلیدی با نرم افزار مکس کیو دی ای استخراج و خوشه بندی شده و در قالب مفهوم و مولفه ها تنظیم شدند. یافته ها نشان داد که پیشران های بازاریابی کارآفرینانه دارای دو مولفه اصلی، ۸ مفهوم و ۴۲ شاخص شامل عوامل داخلی (شامل ۵ مفهوم اصلی ذهنیت گرایی کارآفرینانه، ساختار سازمانی، فرهنگ، مدیریت دانش و هوش هیجانی) و عوامل خارجی(شامل ۳ مفهوم اصلی برندسازی، بازاریابی نوین و بهبود ارتباطات) بودند.نتیجه گیری: بازاریابی کارآفرینانه دارای مولفه های اصلی و شاخص های متعددی است که می­تواند به مدیران در توسعه فعالیت های نوآورانه به عنوان نیروی محرکه سازمان­ها کمک شایان توجهی کرده و آنها را به سازمان های پیشرو در حوزه خود تبدیل نماید.

بازاریابی کارآفرینانه, نوآوری, بازاریابی نوین, سازمان های پیشرو, فراترکیب