مهدی پورعلی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان ارومیه
ابراهیم علیمحمدی اصل - استادیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان ارومیه
بهنوش مشموله - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران

رعایت استانداردهای اخلاقی از سوی شرکتها و سازمانها یکی از جدیدترین مفاهیم در بازاریابی میباشد. پژوهش حاضر با هدف تعیین میزان تاثیر رعایت استانداردهای اخلاقی بر پذیرش محصولات نوآور (به صورت موردی بر روی محصول FTTH در شرکت مخابرات آذربایجان غربی) پرداخته است. این پژوهش بر حسب روش و ماهیت از نوع پژوهش توصیفی پیمایشی و به لحاظ هدف در حوزه پژوهش های کاربردی قرار دارد. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان و متقاضیان سرویس FTTH مخابرات منطقه بوده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد و به روش نمونه گیری غیر تصادفی (در دسترس) گردآوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۶و Smart PLS نسخه ۳ استفاده گردید. در نهایت تمامی فرضیه های پژوهش تایید شدند و نتایج نشان داد که رعایت استانداردهای اخلاقی بر پذیرش محصولات نوآور تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

استانداردهای اخلاقی، محصولات نوآور، اخلاق کسب وکار