حجت الله میاندهی رودسری - دکتری، گروه مدیریت آموزشی، دانشکده علوم انسانی، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکاین، ایران.
حمزه علیزاده صیقلان - کارشناسی ارشد، گروه مهندسی فن آوری اطلاعات، دانشکده فنی و مهندسی، موسسه آموزش عالی مهرآستان، آستانه اشرفیه، ایران

جوامع امروزی برای توسعه ی فعالیت های کارآفرینان نیازمند نهادینه نمودن فرهنگ کارآفرینی هستند. همچنین کارآفرینی به معنای استفاده از منابع به منظور بهره گیری از فرصت ها در جهت پیشرفت و توسعه است. ازآنجایی که کارآفرینی باعث ایجاد اشتغال، انتقال تکنولوژی، بهبود کیفیت زندگی و ایجاد رفاه و ثروت می شود، بنابراین به منظور بهره مندی از کارکردها و مزایای آن، پیداکردن روش های ایجاد بسترهایی برای کارآفرینی، امری حیاتی است. بازاریابی شبکه ای یکی از اثربخش ترین رویکردهای بازاریابی در سازمان هاست. از سویی نیز، ابزاری است که سازمان می تواند بدان وسیله به هدف های بلندمدت خود دست یابد. شناسایی چالش ها و فرصت هایی جهت کارآفرینی در این بستر بسیار ارزشمند است. پژوهش حول این موضوع گام کوچک اما اثرگذاری در حرکت جامعه به سمت کارآفرینی از طریق کسب مزیت رقابتی فروش بیشتر مبتنی بر تقویت بازاریابی شبکه ای خواهد بود. این پژوهش با الگوگیری از فرآیند بازاریابی شبکه ای، در صدد واکاوی آن در جهت ایجاد کارآفرینی است.

بازاریابی شبکه ای, کارآفرینی, فرصت ها, چالش ها