محمد زریابی - دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
حسین عابددوست - استادیار گروه گرافیک، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

تایپوگرافی به عنوان یکی از هسته های اصلی ارتباطات بصری، علاوه بر توضیح جنبه های مهم محصول و برند تجاری بر ترغیب مصرف کننده به خرید محصول تاثیرگذار است. هدف از این پژوهش، بررسی ویژگی های ارتباطی نوشتار با معیار مبانی هنرهای تجسمی و ویژگی های زبانی آن در بسته بندی های برگزیده سالانه و دوسالانه طراحان بسته بندی کشور است، بیان نقاط ضعف و قدرت نوشته نگاری در آثار مذکور از نظر بصری در ارتباط با مخاطب از دیگر اهداف تحقیق است. تحلیل هویت بصری و همچنین شناسایی معنای ضمنی نوشتار از موارد مهم پژوهش حاضر است. پرسش اصلی تحقیق این است که طراحی نوشتار بسته بندی های برگزیده سالانه و دوسالانه طراحان بسته بندی کشور براساس کارکرد بیانگر و تاثیرگذار نوشتار چگونه قابل تحلیل است و نقش نشانه ها در انتقال معانی زبانی و ضمنی نوشتار در این آثار چیست. روش تحقیق توصیفی تحلیلی است. روش گردآوری مطالب ترکیبی از روش کتابخانه ای از طریق فیش برداری و تصویرخوانی و مشاهدات میدانی از طریق ارائه پرسش نامه باز و مصاحبه با جامعه مخاطب است. تجزیه تحلیل یافته ها کیفی است. انتخاب مخاطب فارسی زبان ایرانی به شکل تصادفی است. نتایج تحقیق نشان می دهد در نمونه های موفق، تناسب نوشتار با زبان و خط مخاطب، هماهنگی قلم های به کاررفته، هماهنگ بودن قلم با موضوع، بهره گیری از قلم های به روز، کاربرد مطلوب رنگ، صفحه آرایی مطلوب، بر اقبال بسته بندی تاثیر مثبت دارد؛ اما چالش هایی باعث گردیده کارکرد بیانگر و تاثیرگذار نوشتار تحت تاثیر قرار گرفته و مانع از برقراری ارتباط مناسب با مخاطب گردد که عبارتنداز: استفاده از قلم های لاتین و فقدان وجود نوشتار فارسی، عدم هماهنگی مابین قلم های به کاررفته و استعمال قلم های قدیمی.

کارکرد بیانگر, کارکرد تاثیرگذار, نوشتار, بسته بندی, ایران