وحیدعلی کوچکی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه پیام نور، واحد خوانسار، اصفهان، ایران
نسرین منصوری - استادیار اقتصاد دانشگاه پیام نور اصفهان، اصفهان، ایران
بهروز صادقی عمروآبادی - استادیار اقتصاد دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر اخلاق کسب و کار بر تعهد سازمانی با نقش میانجی شخصیت برند مورد مطالعه شعب بانک صادرات شاهین شهر می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. در این پژوهش، جامعه آماری شامل پرسنل و مدیران ۱۵ شعب بانک صادرات استان شاهین شهر می باشد. با استفاده از فرمول کوکران و در نظر گرفتن جامعه ۱۴۰ نفری، حجم نمونه، تعداد ۱۰۳ نفر از پرسنل و مدیران شعب بانک صادرات استان شاهین شهر در سال ۱۴۰۰ می باشد که پرسشنامه در بین آنها توزیع می گردد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد. روایی پرسشنامه به صورت محتوایی و صوری توسط متخصصین تایید و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای متغیر اخلاق کسب و کار ۰/۸۷۷، تعهد سازمانی ۰/۸۸۸ و شخصیت برند ۰/۷۴۰ محاسبه شد. روش تجزیه وتحلیل اطلاعات در این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی اتجام شد. در سطح توصیفی از جداول و نمودارهای دو بعدی و در سطح استنباطی از تحلیل smart pls و با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج نشان داد که تاثیر اخلاق کسب وکار بر تعهد سازمانی در شعب بانک صادرات استان شاهین شهر رابطه معناداری دارد. تاثیر اخلاق کسب وکار بر شخصیت برند در شعب بانک صادرات استان شاهین شهر رابطه معناداری دارد. تاثیر تعهد سازمانی بر شخصیت برند در شعب بانک صادرات استان شاهین شهر رابطه معناداری دارد.

اخلاق کسب و کار، تعهد سازمانی، شخصیت برند