تعیین سطح ادراک اخلاقی بودن افزایش قیمت دردوره بحران ارزی (مقایسه برندهای داخلی و خارجی)
عنوان مقاله: تعیین سطح ادراک اخلاقی بودن افزایش قیمت دردوره بحران ارزی (مقایسه برندهای داخلی و خارجی)
شناسه ملی مقاله: JR_JIBA-5-1_002
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_JIBA-5-1_002
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
محسن نظری - گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
هانیه فتحی - گروه مدیریت بازرگانی ،دنشکده مدیریت دانشگاه تهران
مهرشاد نظری - گروه مدیریت کارآفرینی ، دانشکده کارآفرینی ،دانشگاه تهران ،تهران ، ایران
خلاصه مقاله:
محسن نظری - گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
هانیه فتحی - گروه مدیریت بازرگانی ،دنشکده مدیریت دانشگاه تهران
مهرشاد نظری - گروه مدیریت کارآفرینی ، دانشکده کارآفرینی ،دانشگاه تهران ،تهران ، ایران
هدف اصلی این تحقیق تعیین سطح ادراک اخلاقی محصولات در برندهای داخلی و خارجی می باشد. همچنین به بررسی تفاوت معناداری ادراک اخلاقی بودن حاصل از افزایش قیمت محصولات (تایر خودرو، تلویزیون، خمیردندان، شکلات، کیف چرم و کرم ضدآفتاب) در بین برندهای داخلی و خارجی می پردازیم. هدف دیگر پژوهش، بررسی اثر متغیرهای جمعیت شناختی (درآمد، جنسیت، شغل) به عنوان متغیرهای تعدیل گر بوده است. مطالعه از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی- پیمایشی، و از نظر گردآوری داده ها کتابخانه ای- میدانی می باشد. طرح آزمایشی مورد استفاده در این مطالعه یک طرح عاملی ۶×۲ با ۱۲ سناریوی متفاوت می باشد. عامل های این طرح شامل دو متغیر نوع محصول (تایرخودرو/ تلویزیون/ کیف چرم/ کرم ضد آفتاب/ خمیردندان/ شکلات) و نوع برند (داخلی/ خارجی) می باشد. جمع آوری داده ها با پرسش نامه میان مصرف کنندگان ساکن تهران انجام شده و نتایج ۴۸۲ داده جمع آوری شده نشان می-دهد، مصرف کنندگان ایرانی در صورتی که تعیین قیمت بر اساس هزینه های تولید شده باشد، افزایش قیمت محصولات را اخلاقی تلقی می کنند.
کلمات کلیدی: ادراک منصفانه, برندهای داخلی و خارجی, متغیرهای جمعیت شناختی, محصولات
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1432458/